Первый переход
Данная модель используется для сайта с отложенной конверсией — когда посетитель долго принимает решение о покупке (или другом целевом действии) и за время раздумий может несколько раз вернуться обратно на сайт из любых других источников трафика. Также модель может использоваться, если необходимо понять, какой из источников привлекает больше новых посетителей на сайт.
В этой модели используется история посетителя. А именно, источник трафика самого первого визита. Все последующие визиты посетителя будут отнесены именно к первому источнику.
При этой модели однозначно ясно, какой из источников трафика привёл покупателя.
Последний переход
При использовании этой модели для каждого визита Яндекс.Метрика определит источник перехода в данный момент, без учета истории визитов посетителя.
Т.е при использовании этой модели сложно отследить, какой именно канал привлёк посетителя на сайт. Также часть трафика как с рекламы, так и с поиска «уходит» в «Прямые заходы» (впервые зашел на сайт в отчётный период с рекламы или с поиска, поставил страницу в закладки и через неделю зашел и совершил покупку) и в «Внутренние переходы» (впервые зашел на сайт в отчётный период с рекламы или с поиска, открыл сайт, а в это время смотрел другие сайты или бездействовал. Если он проявил активность на сайте по истечении 30 минут, его визит Метрика засчитывает во «Внутренние переходы»).
Подробнее о моделях атрибуции
